Mitä jos mainokseen voisi hypätä mukaan? Mitä jos kadulla mainoksen kohdatessa ei olisi vain katsoja, vaan halutessaan myös aktiivinen osallistuja? Tämä on juuri se, mitä liikeohjaus mahdollistaa

Outshine on tuonut katukuvaan erilaisia liikeohjattavia mainoksia. Yhdessä käyttäjä näki peilikuvansa ruudulla, toisessa maskotti toisti käyttäjän liikkeitä ja kolmannessa käden heilautus käynnisti onnenpyörän - ja tässä on vasta muutama esimerkki.

Minority Report jätti lähtemättömän jäljen scifi-kuvastoon käsien liikkeillä ohjattavalla käyttöliittymällään.

Mediassa liikeohjattavat käyttöliittymät ovat olleet pitkään tapa kuvata edistynyttä teknologiaa. Vaikka liikkeestä aktivoituvat ovet ja valot ovat jo hyvin arkista teknologiaa, käyttäjän liikkeeseen reagoivaa mediasisältöä on nähty lähinnä mediataiteessa ja peleissä.

Pelihalleissa, taidegallerioissa ja tiedekeskuksissa on ollut liikeohjattavia kokemuksia vuosikymmenien ajan. Toden teolla teknologia tuli ihmisille tutuksi Nintendon julkaistessa vuosituhannen alussa Wii-konsolin ja sen liikkeellä ohjattavat pelit. Siihen asti videopelejä oli pelattu pääasiassa ohjaimella tai hiirellä ja näppäimistöllä, mutta nyt pelivälineenä toimi koko keho. Pelaaminen oli sosiaalista ja fyysisesti aktiivista, pelit kevyitä ja satunnaiseen pelaamiseen sopivia.

Nintendo Wiin ohjaimet tunnistavat pelaajan liikkeet.

Konsoli nousi suureen suosioon ja myi yli sata miljoonaa kappaletta. Sen suureen suosioon ei riittäneet vain uudenlaiset, liikettä tunnistavat ohjaimet, vaan tärkeässä roolissa oli myös pelisuunnittelu: nopeasti omaksuttavat bilepelit eivät vaatineet perehtymistä, vaan niissä pääsi heti mukaan toimintaan.

Sama pätee vuorovaikutteisiin mediateoksiin ja liikeohjattaviin mainoksiin: ideasta on saatava nopeasti kiinni ja vuorovaikutustapojen tulee olla välittömästi omaksuttavissa. Etenkään kadulla mainoksen äärellä kukaan ei ala opettelemaan kontrolleja, vaan toimintatavan on oltava heti selvä ja jotain kiinnostavaa pitää tapahtua saman tien.

Virtuaalitodellisuussovelluksissa käyttäjän pelihahmo toistaa tarkasti VR-lasien ja ohjaimien havaitsemat liikkeet.

Liikeohjattavan pelaamisen suurin trendi meni ohi, mutta se muutti vuorovaikutteisen median maisemaa: Microsoftin pelaamiseen kehittämää Kinect-sensoria hyödynnetään niin tieteessä kuin taiteessakin. Myös nykyiset peliohjaimet tunnistavat liikettä ja Nintendon julkaisee edelleen suosittua tanssipelisarjaa. Virtuaalitodellisuuspeleissä pelihahmo seuraa tarkasti käyttäjän todellisia liikkeitä, jolloin pelaaminen on kehollista ja immersio aivan eri tasolla. Suhde pelihahmoon on välittömämpi, kun se seuraa pelaajan vartalon liikkeitä nappuloiden painelun sijaan.

Liikkeen seuranta tuo digitaaliseen mediaan kehollisen ja moniaistisen ulottuvuuden, jolloin kokemus on vangitseva ja helposti lähestyttävä. Kun peli tai taideteos seuraa liikettä ilman erillisiä ohjaimia, on kokemus parhaimmillaan taianomainen. Sama on mahdollista myös ulkomainonnassa, jossa liikeohjaus voi yllättää ja vangita vuorovaikutukseen.

Mediataide ja interaktiiviset installaatiot ovat tehneet liikkeeseen reagoivaa mediaa tutuksi. Adrien M:n ja Claire B:n teos ”XYZT Abstrakteja maisemia” Malva-museossa.

Mutta mitä liikeohjaus mahdollistaa mainonnassa? Millainen liikkeen ja median vuorovaikutus on intuitiivista ja kiinnostavaa? Millainen liike tukee mainoksen viestiä ja luo brändin kanssa eheän kokonaisuuden? Näitä kysymyksiä Outshinella tutkitaan.

Esimerkiksi tällä hetkellä on tekeillä prototyyppi, joka perustuu sisällön paljastamiseen pyyhkivällä kädenliikkeellä. Liikkeestä voi tulla mieleen kodin siivouksen tuotteet, mutta yhtä hyvin sillä voidaan raaputtaa esiin tuoteuutuus tai tarjouskoodi. On aina kiinnostavaa nähdä, mitä piilosta paljastuu!

Outshinen toimistolla kehitetään liikeohjattavia prototyyppejä.

Pieneen taukojumppaan kannustaminen voisi sopia kuntosalille, joka muutamien taivutusten ja kyykkyjen jälkeen kutsuu jatkamaan treeniä paremmissa puitteissa - ehkä tarjouskampanjan saattelemana. Tai yhtä hyvin taukojumppaa voisi käyttää talvikuukausina pieneen lämmittelyyn, jolloin hetki mainoksen äärellä tuntuu lämpönä kehossa.

Uusi lähestymistapa tarjoaa mieleenpainuvuutta ja näkyvyyttä. Kaiken passiivisesti katsottavan median seassa liikeohjattava mainos on kadulla liikkujalle uudenlainen kokemus, joka on myös ilo jakaa eteenpäin.

Liikeohjattava mainos tarjoaa mainostajalle keinon saada huomiota uudenlaisella teknologialla, jota ei ole vielä kovin paljoa katukuvassa nähty. Kokemus laajenee vain silmillä koettavasta moniaistiseksi. Se nappaa katsojan hyvin välittömään vuorovaikutukseen, jossa käyttäjän liike ohjaa näytön sisältöä ja näytön sisältö vuorostaan ohjaa käyttäjää.

Hetki mainoksen äärellä on henkilökohtainen, kun ruudun näkymät ovat katsojan ohjattavissa. Liike jää tuntumaan kehossa ja uudenlainen kokemus painuu mieleen.

Interactive Media Developer Ilkka Helo kehittää Outshinella interaktiivisen digitaalisen ulkomainonnan ratkaisuja. Hän on opiskellut immersiivistä mediaa Helsingissä ja Utrechtissa ja tutkii interaktiivisen median mahdollisuuksia myös vapaa-ajallaan VJ:nä ja mediateosten tekijänä.