Terveisiä Tutkimuksesta
Kenet haluat tavoittaa? Missä hän liikkuu? Toimiiko mainosidea? Entä mitä kampanja sai aikaan?
Data ja tutkimus auttavat tekemään parempia päätöksiä ennen kampanjaa ja todentamaan sen jälkeen, mitä mainonnalla saatiin aikaan. Meille tutkimus ei ole raportti pöytälaatikkoon, vaan työkalu vaikuttavampaan ulkomainontaan.
Oikea viesti oikealle yleisölle oikeassa paikassa
Haluatko tavoittaa lapsiperheet, hyvätuloiset työmatkaliikkujat, uuden auton ostoa suunnittelevat tai vaikka kulttuurista ja matkailusta kiinnostuneet? Yleisödatan avulla voidaan tunnistaa erilaisia kohderyhmiä ja suunnitella, missä heidät kannattaa Outshinen verkostossa tavoittaa.
Kampanjasuunnittelussa hyödynnämme muun muassa Fifty5Blue Mind -kohderyhmädataa sekä Tilastokeskuksen avointa Paavo-dataa. Data auttaa yhdistämään yleisön, sijainnin ja mainospaikat toisiinsa. Kysy meiltä apua tai suunnittele kampanja kohdeyleisösi pohjalta suoraan Outshinen suunnittelutyökalussa.
Tutustu suunnittelutyökaluun
Entä jos tietäisit jo ennen kampanjaa, mikä toimii?
Hyvältä näyttävä mainosidea ei välttämättä ole toimivin mainosidea. Mainonnan esitestauksella luovaa toteutusta voidaan arvioida jo ennen kampanjan käynnistymistä ja tuloksia hyödyntää mainossisällön kehittämisessä.
Tavoite on yksinkertainen: löytää toimivampi sisältöratkaisu ennen kuin kampanja on kadulla.
Huomattiinko? Erottuiko? Vaikuttiko?
Kampanjan jälkeen ei tarvitse tyytyä mutuun. Tutkimuksella voidaan selvittää esimerkiksi mainonnan huomioarvoa, erottuvuutta ja viestin toimivuutta – ja ennen kaikkea todentaa kampanjan vaikuttavuus brändiin tai kohderyhmän haluttuun aktivoitumiseen.
Määrällinen kampanjatutkimus
Laajemmassa kampanjatutkimuksessa tuloksia selvitetään kolmannen osapuolen paneelissa. Tyypillisesti tutkimukseen osallistuu 200–300 vastaajaa. Tämä otoskoko varmistaa, että kampanjan toimivuudesta saadaan tilastollisesti luotettavaa, määrällistä tietoa päätöksenteon tueksi. Tutkimus toteutetaan yhdessä tutkimuskumppanin kanssa.
Kevyt kyselytutkimus
Joskus kiinnostavimmat vastaukset löytyvät lähempää. Erikoistoteutuksen yhteydessä voimme selvittää ihmisten kokemuksia myös paikan päällä siellä, missä mainonta kohdataan. Tarvittaessa siis jalkaudumme vaikka kadulle kysymään.
Tutkittua käytännössä
Miltä tutkimus näyttää käytännössä? Tutustu kampanjoihin, joiden toimivuutta ei ole jätetty arvailujen varaan.
Turva: Ulkomainontaa, joka huomattiin ja joka vaikutti
Turvan kampanjan jälkeen tutkittiin mainonnan huomioarvoa, erottuvuutta ja vaikuttavuutta. Tulokset osoittivat, että kampanja huomattiin, se sopi hyvin ulkomainontaan ja sillä oli myös mitattavaa vaikutusta.
Lidl Plus: Mitä tapahtui, kun mainoksen kanssa pääsi pelaamaan?
Lidl Plus -kampanjan interaktiivinen onnenpyörä houkutteli ohikulkijoita osallistumaan. Katukyselyllä selvitettiin ihmisten kokemuksia toteutuksesta ja sitä, millaisia ajatuksia ja toimintaa se herätti.
Data ei ole itseisarvo. Paremmat päätökset ovat.
Data ja tutkimus auttavat kampanjan suunnittelussa, kehittämisessä ja tulosten todentamisessa.
Ennen kampanjaa
Tunnista yleisösi ja löydä paikat, joissa tavoitat sen.
Ennen julkaisua
Testaa luovaa toteutusta ja kehitä sitä toimivampaan suuntaan.
Kampanjan jälkeen
Selvitä, huomattiinko mainonta, mitä siitä ajateltiin ja miten se vaikutti.
Parhaimmillaan tutkimus ei siis vain kerro, miten yksi kampanja onnistui. Se auttaa tekemään seuraavasta vielä paremman.
Mitä haluaisit tietää seuraavasta kampanjastasi?
Kenet kannattaa tavoittaa? Missä kampanja kannattaa näyttää? Toimiiko mainosidea? Entä mitä kampanja sai aikaan?
Kerro, mitä haluaisit saada selville. Mietitään yhdessä, miten data ja tutkimus voivat auttaa.
Ota Jenniin yhteyttä!
Jenni Suominen
Growth Strategist, Data & Insight
+358 50 595 2166
jenni.suominen@outshine.fi
