Poliittisen mainonnan ohjeistus
EU:n poliittisen mainonnan asetus on ollut voimassa 10.10.2025 alkaen ja se koskee myös ulkomainontaa. Käytännössä tarvitsemme sinulta muutaman tiedon enemmän kuin ennen — ja hieman aikaisemmin.
Tältä sivulta näet tarkalleen mitä ja milloin.
Mikä on poliittinen mainos?
Mainos on poliittinen, jos jompikumpi näistä pätee:
- sen rahoittaja on poliittinen toimija — puolue, ehdokas, luottamushenkilö tai kampanjajärjestö — tai joku toimii hänen puolestaan
- viesti pyrkii vaikuttamaan vaalin tai kansanäänestyksen tulokseen, äänestyskäyttäytymiseen taikka lainsäädäntö- tai sääntelyprosessiin
Poliittista mainontaa on esimerkiksi
- puolueen tai ehdokkaan vaalimainos
- kansanäänestykseen liittyvä kampanja
- ammattiliiton kampanja, joka ajaa lakimuutosta
- yrityksen kampanja, joka ottaa kantaa valmisteilla olevaan sääntelyyn
Poliittista mainontaa ei ole
- tuotteen tai palvelun mainonta ilman poliittista tavoitetta — myös silloin, kun tuotto ohjataan hyväntekeväisyyteen
- yleinen varainkeruu ilman yhteiskunnallista kannanottoa
- viranomaisen neutraali tiedotus vaaleista, esimerkiksi äänestysohjeet
- kaupungin tai kunnan yleisesittely
- yksityishenkilön omasta aloitteestaan esittämä mielipide, josta ei makseta
Kannanotto voi olla poliittinen mainos, vaikka puoluetta ei mainita
Asetus ei rajoitu ainoastaan puolueisiin ja ehdokkaisiin. Jos kampanja pyrkii vaikuttamaan poliittiseen päätöksentekoon, se on poliittista mainontaa — vaikka mainoksessa ei näkyisi yhtään puoluetunnusta.
Tällaisia aihealueita voivat olla:
- ilmastotoimet ja ympäristösääntely
- verotus ja talouspolitiikka
- maahanmuutto
- sosiaali- ja terveyspalvelujen uudistukset
- tasa-arvo ja ihmisoikeudet
- muut valmisteilla olevat lakihankkeet
Sama aihe voi mennä kumpaan suuntaan tahansa. Humanitaarinen keräys ruoasta ja lääkkeistä on tavallista mainontaa. Sama keräys, joka ottaa kantaa sotaan tai hallitusten toimiin, on poliittista mainontaa.
Epävarma? Kysy meiltä suunnitteluvaiheessa, autamme mielellämme.
Näin poliittinen kampanja etenee
- Kerro heti varausvaiheessa, että kyseessä on poliittinen tai yhteiskunnallinen mainos.
- Lähetämme sinulle avoimuusilmoituslomakkeen.
- Julkaisemme avoimuusilmoituksen ja lähetämme sinulle linkin sekä QR-koodin, jotka on liitettävä mainokseen.
- Toimitat meille valmiin aineiston One-alustamme kautta.
- Tarkistamme, että vaaditut merkinnät ovat mainoksessa ja että linkki toimii.
- Kampanja lähtee ruudulle sovitusti.
Aikataulu
Poliittinen kampanja tarvitsee tavallista enemmän aikaa, koska avoimuusilmoitus pitää täyttää ja julkaista ennen kuin voit viimeistellä aineiston — linkki ja QR-koodi tulevat meiltä.
- Avoimuusilmoitus: mahdollisimman pian kampanjan vahvistamisen jälkeen, kuitenkin viimeistään 10 työpäivää ennen kampanjan alkua.
- Valmis, merkitty aineisto: 8 työpäivää ennen kampanjan alkua.
Mitä mainoksessa pitää lukea
Viisi asiaa, ja kaikki niistä samassa mainoksessa:
- Teksti POLIITTINEN MAINOS selkeästi erottuvana.
- Rahoittajan nimi — yrityksen tai yhteisön virallinen nimi taikka luonnollisen henkilön etu- ja sukunimi.
- Määräysvaltaa käyttävän tahon nimi, jos rahoittaja on toisen tahon määräysvallassa. Määräysvallalla tarkoitetaan ratkaisevaa vaikutusvaltaa esimerkiksi toimielinten kokoonpanoon, äänestyksiin tai päätöksentekoon.
- Aihe, johon mainos liittyy — esimerkiksi Eduskuntavaalit, kansanäänestys tai nimetty lakihanke.
- Linkki ja QR-koodi avoimuusilmoitukseen. Saat molemmat meiltä.
Merkintöjen ei tarvitse olla suuraakkosin, mutta niiden on erotuttava taustasta ja oltava luettavissa siltä etäisyydeltä, jolta mainos nähdään.
MAINOSTA EI VOIDA JULKAISTA, mikäli vaadittuja tietoja ei ole toimitettu.
Esimerkki merkinnästä
Poliittista mainontaa ei voi ostaa ohjelmallisesti
Poliittiset ja yhteiskunnalliset kampanjat sovitaan aina suoraan meidän kanssamme. Ohjelmallisessa ostamisessa emme näe rahoittajaa emmekä ehdi tarkistaa merkintöjä ennen julkaisua, joten poliittinen mainonta on rajattu ohjelmallisen ostamisen ulkopuolelle.
