Lähtökohdat
Pirkanmaan Osuuskauppa halusi tehdä juhannusviikon tärkeimmästä asiakasedusta mahdottoman ohittaa. Bonus tuplana -kampanja toi tuplabonukset viikon ajaksi kaikkiin Pirkanmaan Osuuskaupan toimipaikkoihin Prisma-, ja Sale-myymälöistä S-marketteihin, ABC-liikennemyymälöihin, ravintoloihin ja muihin palveluihin.
Osuuskauppa on jäsentensä omistama yritys, jossa asiakasomistajia palkitaan kuukausittain rahana maksettavalla bonuksella. Bonus tuplana -kampanjan tavoitteena oli sekä tukea juhannusmyyntiä että tehdä asiakasomistajuuden arvo näkyväksi siellä, missä ihmiset liikkuvat arjessaan.
Digitaalinen ulkomainonta valikoitui osaksi laajempaa mediakokonaisuutta, koska kampanjan haluttiin tavoittavan kuluttajat juuri oikealla hetkellä, esimerkiksi matkalla juhannusostoksille.
– Halusimme kampanjan sinne, missä kuluttaja juhannusviikolla liikkuu. Outshinen digitaaliset näytöt ovat todella hyvillä liikenteellisillä sijainneilla Tampereen pääväylien varrella. Ulkomainonta toimii meille muistuttajana juuri niissä tilanteissa, joissa asiakas tekee ostopäätöksiä, kertoo Pirkanmaan Osuuskaupan asiakaskokemuspäällikkö Heidi Jäppinen.
Bonus tuplana -kampanjan ydinviesti oli selkeä, tuttu ja helposti ymmärrettävä. Juuri siksi se sopi erinomaisesti digitaaliseen ulkomainontaan.
– Tunnistimme yhdessä mediasuunnittelun kanssa, että tämän tyyppinen viesti toimii ulkomainonnassa hyvin. Sitä ei tarvitse selitellä pitkään. Riittää, että viesti tavoittaa oikealla hetkellä riittävän voimakkaasti, Heidi Jäppinen kertoo.
Toteutus
Kampanja toteutettiin Outshinen usean digipinnan dominointina Tampereella juhannusviikolla. Tavoitteena oli kirjaimellisesti vallata kaupunkikuva Bonus tuplana -viestillä.
Kyseessä oli Pirkanmaan Osuuskaupalle ensimmäinen dominointitoteutus Outshinen kanssa.
– Halusimme testata, miten dominointi toimii. Kävin itsekin ajamassa näyttöjen ohi, ja se oli todella vaikuttava näky, Heidi Jäppinen kehuu.
Digipinnoilla hyödynnettiin kahta eri aineistoa. Toinen muistutti Bonus tuplana -kampanjasta ja toinen kutsui liittymään asiakasomistajaksi.
Ratkaisulla tavoitettiin nykyasiakkaiden lisäksi he, jotka eivät vielä ole asiakasomistajia.
– Halusimme viestittää myös asiakasomistajuutta harkitseville, että hekin pääsevät nauttimaan Bonuseuroista ja vieläpä tuplana. Samalla kahden aineiston käyttö piti kokonaisuuden kiinnostavana eikä viesti tuntunut liian toisteiselta, Heidi Jäppinen avaa kampanjan viestiä.
Kampanjassa luotettiin vahvasti yksinkertaisuuteen. Selkeä visuaalisuus, napakka viesti ja riittävä näkyvyys rakensivat yhdessä vaikuttavan kokonaisuuden.
Juhannuskampanjassa hyödynnettiin myös vastaavasta, pääisäisviikolla toteutetusta kampanjasta saatuja oppeja. Kokonaisuus yhdisti omat kanavat, ostetun median ja digitaalisen ulkomainonnan yhdeksi toimivaksi kampanjaksi.
– Digitaalisella ulkomainonnalla on tässä tärkeä rooli. Erityisesti tällainen näyttävä dominointi viestii myös ulospäin, että tämä kampanja on meille merkityksellinen. Haluamme varmistaa, että asiakkaamme todella kuulevat siitä, Heidi Jäppinen sanoo.
Lopputulos
Bonus tuplana -kampanja onnistui tukemaan sekä juhannusmyyntiä että asiakasomistajille tarjottavan edun tunnettuutta. Jo ennen kampanjan alkua asiakasomistajilta saatiin myönteistä palautetta tulevasta kampanjasta.
Dominointitoteutus osoitti, kuinka tehokkaasti digitaalinen ulkomainonta voi vahvistaa tärkeän kampanjan näkyvyyttä osana laajempaa mediakokonaisuutta.
– Suosittelen dominointikampanjaa erityisesti tärkeisiin kampanjoihin, joissa viesti on kirkas ja helposti ymmärrettävä. Kaupunkitilassa yksinkertainen viesti toimii erinomaisesti, Heidi Jäppinen kiittelee.
– Myynnin ja asiakaskäyttäytymisen näkökulmasta tämä oli todella onnistunut kampanja. Mediavalinnat ja panostustaso osuivat kohdalleen, ja pystyimme tukemaan meille tärkeää juhannuskauppaa sekä tuomaan asiakasomistajille konkreettisen lisähyödyn juuri oikeaan aikaan, Heidi Jäppinen summaa.
Mainostaja
Mediatoimisto
Ulkomainonnan toteutus
