Lähtökohdat
Kadonneiden lemmikkien jäljille päästään usein lähistöllä asuvien ihmisten näköhavaintojen avulla. Nopeus on valttia, etenkin kylmän talven koittaessa, jotta mahdollisuudet lemmikin löytymiseen paranevat. Kun lemmikki katoaa, omistajan on tärkeää saada tieto karkurista mahdollisimman nopeasti alueella liikkuvien tietoon. Karkurit.fi-sivusto on jo yli 20 vuoden ajan tarjonnut omistajille väylän ilmoittaa kadonneesta lemmikistä. Nyt Musti ja Mirri halusi tarjota omat resurssinsa, jotta tieto tavoittaisi yhä suuremman yleisön viipymättä. Näin syntyi Karkurivahti, reaaliaikainen ja hyperlokaali hälytysjärjestelmä, joka hyödyntää digitaalisia ulkomainoksia kadonneesta lemmikistä tiedottamiseen.
Toteutus
Kun omistaja ilmoittaa lemmikkinsä kadonneeksi karkurit.fi-sivustolle, Karkurivahti luo ilmoituksesta automaattisesti digitaalisen ulkomainoksen. Karkurivahti paikantaa ilmoitukseen annetun postinumeron perusteella lähialueen mainosnäytöt, ja luotu ilmoitus ilmestyy niihin välittömästi.
Lopputulos
Karkurivahdin myötä kadonneiden lemmikkien havainnot kasvoivat 47 % ja löytöaste parani 40 % jo kahden ensimmäisen kuukauden aikana. Mainosalustan hyödyntäminen asiakkaiden tukena elämän tärkeissä hetkissä osoittautui menestykseksi myös Mustin ja Mirrin brändille. Keskeiset brändimittarit kasvoivat merkittävästi: tunnettuus nousi 47 %:sta 64 %:iin, preferenssi 25 %:sta 35 %:iin ja harkinta 42 %:sta 53 %:iin.
Muut kampanjaan osallistuneet mediayhtiöt: Bauer Media Outdoor, Mediateko.
Mainostaja
Mainostoimisto
Digitaalinen toteutus
Idean sparraus ja tekninen kehitys
