Lähtökohdat
Olympiakevät, Leijonat kamppailee kullasta, liiga käy kuumana ja suomalaiset ulkojäillä. Nämä ovat ne hetket, jotka jäävät mieleen. Coca-Cola halusi olla siellä missä jää on parhaimmillaan: sisä- ja ulkojäillä, pelin ytimessä – ja tietenkin lasissa ja Outshinen digipinnoilla!
Toteutus
Viikoilla 7–8 toteutettu Parasta Jäillä -kampanja valtasi Outshinen pystydigipinnat ympäri Helsinkiä oivaltavalla idealla: mainospinnat näyttivät kirjaimellisesti jäätyneiltä. Visuaalinen ratkaisu teki toteutuksesta pysäyttävän ja tähän lumiseen talveen täydellisesti sopivan.
Kokonaisuus yhdisti Coca-Colan ja suomalaisen lätkähuuman vahvaksi viestiksi: parhaat hetket syntyvät jäillä.
“Meille suomalaisille kylmässä viihtyminen on elämäntapa. Parhaat hetket syntyvät jäillä – niin lätkässä kuin muissakin yhdessä jaetuissa hetkissä. Siksi tässä kampanjassa sukelsimme pintaa syvemmälle tutkimaan mitä yhteistä on suomalaisuudella, jääkiekolla ja Coca-Colalla? Ne ovat kaikki Parasta Jäillä. Talvipakkasten paukkuessa juhlistimme Coca Colan ja Suomen ainutlaatuista suhdetta jäähän. Kylmä ei pysäytä suomalaisia – se on osa meitä. Ja Coca Cola on mukana niissä hetkissä, jotka syntyvät sekä jäällä että jäiden kera. Tässä kampanjassa jää on sankari. Se kokoaa suomalaiset yhteen ja mahdollistaa hetket, joista maagiset muistot syntyvät. Niitä haluamme Coca-Colalla olla mukana mahdollistamassa jatkossakin”, sanoo Joonas Kauppinen, markkinointipäällikkö, The Coca-Cola Company.
Lopputulos
Kampanja erottui katukuvassa ja herätti keskustelua visuaalisella toteutuksellaan ja teemallisella osuvuudellaan. Jäädytetyt pinnat pysäyttivät ohikulkijoita ja loivat muistettavan mielikuvan, joka linkittyi suoraan vuodenaikaan ja lätkään.
“Tämä kampanja oli meille poikkeuksellinen kokonaisuus. Oli upeaa nähdä, miten rohkea ja visuaalisesti vahva toteutus valtasi kaupunkitilan ja pysäytti ihmiset. Jäädytetyt pinnat herättivät paljon huomiota ja keskustelua, ja saumaton yhteistyö asiakkaan kanssa näkyi lopputuloksessa. Tällaisia ympäristöönsä eläytyviä kampanjoita on ilo toteuttaa”, sanoo Heikki Pennanen, joka vastaa asiakkuudesta Outshinella.
Kampanjatiimi:
