Lähtökohdat
HJK halusi tuoda kotipelien sykkeen ja pelitapahtumat kaikille kaupunkilaisille reaaliajassa, myös Bolt Arenan ulkopuolelle. Tavoitteena oli, että Outshinen digipinnat elävät kotipelien tapahtumissa mukana: Koska on seuraava matsi? Ketä vastaan pelataan tänään? Ketä on kokoonpanossa? Ja H-hetkellä: Kuka teki maalin?
Menestyksekäs yhteistyö HJK:n kanssa jatkuu myös 2025–2026 kaudella. Yhteisen tekemisen ytimessä on ollut halu rakentaa jatkuvasti uusia tapoja tuoda ottelutunnelmaa ja seuran näkyvyyttä osaksi kaupunkikuvaa.
Toteutus
Toteutuksen ytimessä ovat Outshinen dataohjatut digipinnat, jotka näyttävät pelin tiedot ja kohokohdat reaaliajassa niin Bolt Arenan edustalla olevilla neljällä digipinnalla kuin muuallakin, valituilla digipinnoilla Helsingin keskustassa. Pitkin pelikautta kaupunkilaiset ovat eläneet pelien tapahtumissa mukana:
• Ottelulaskuri: minuutit ja sekunnit seuraavan matsin alkuun
• Kokoonpano: ketkä nousevat kentälle päivän peliin
• Pelitilanne: tulokset reaaliaikaisesti
• Maalintekijät: nimet esiin heti maalin jälkeen
• Ottelun jälkeen: lopputulos ja fiilikset pelin jälkeen
• Pelaajien aidosta maalintekotilanteesta tallennettuja voittotuuletusvideoita heti pelin jälkeen.
Yhteistyössä on hyödynnetty uudenlaista teknologista toteutusta, jonka avulla HJK pystyy hallinnoimaan sisältöjä myös itse. Seura voi päivittää pelien aikana ja niiden jälkeen omat materiaalinsa suoraan Outshinen pinnoille. Esimerkiksi aidon maalintekotilanteen tai ottelun huippuhetken lähes reaaliajassa.
Kyse ei ole vain stadionin sisäisestä elämyksestä, vaan ottelutunnelman tuomisesta keskelle urbaania kaupunkia ja ihmisten arkea. Vastaavaa ratkaisua ei juuri ole nähty suomalaisessa ulkomainonnassa.
Lopputulos
Digipinnat yhdistivät liikkuvan kuvan, informaation, elämyksellisyyden ja yhteisöllisyyden uudella tavalla ja toivat Bolt Arenan sykkeen koko kaupungin ytimeen. Outshinen ja HJK:n yhteistyö osoittaa, kuinka urheilu, teknologia ja urbaani ympäristö voivat kohdata – ja sytyttää koko kaupungin loistamaan pelipäivän rytmissä.
”Digitaalisten näyttöjen reaaliaikaisuus, helppo muokattavuus ja mahdollisuus jatkossa myös liikkuvan kuvan tai erilaisten osallistavien sisältöjen tekemiseen avaa meille ihan uudenlaisia mahdollisuuksia niin HJK:n kuin koko Bolt Arenan näkökulmasta”, HJK:n viestintä- ja markkinointijohtaja Juho Hirvonen sanoo.
Kampanjatiimi
