Lidl Plus: onnenpyörä, joka pysäytti ja osallisti

Lähtökohdat

Lidl halusi tuoda Lidl Plus -etuohjelmaa näkyvästi osaksi kaupunkikuvaa ja aktivoida erityisesti sovellusta vähän tai ei lainkaan käyttäviä kuluttajia. Lidl Plus on Lidlin kansainvälinen etuohjelma, joka tarjoaa käyttäjilleen muun muassa bonuksia, tarjouksia ja kuponkietuja.

Kampanjassa Lidl Plus -sovelluksen hyötyjä tuotiin esiin kolmella eri luovalla konseptilla: Kuittihahmo muistutti skannaamaan ja säästämään, Pullokuittimuumio kertoi mahdollisuudesta saada pullokuitti suoraan sovellukseen ja Scan & Go -rallihahmo teki tunnetuksi mahdollisuutta skannata tuotteet sovelluksella ostosten aikana.

Digitaalisessa ulkomainonnassa haluttiin viedä aktivointi vielä pidemmälle. Perinteisen mainoksen sijaan toteutuksen tuli herättää uteliaisuus ja antaa ohikulkijalle mahdollisuus osallistua itse.

Ratkaisuksi syntyi interaktiivinen onnenpyörä.

Toteutus

Lidl Plus -kampanjassa yhdistettiin kolme digitaalisen ulkomainonnan mahdollisuutta: interaktiivisuus, dynaaminen sisältö ja fyysisesti brändätty mainospinta.

Interaktiivisuus: Ohikulkija pystyi käynnistämään digitaalisella mainospinnalla näkyvän onnenpyörän omalla liikkeellään. Pyöräytyksellä saattoi voittaa Lidl Plus -edun tai jäädä tällä kertaa ilman voittoa.

Dynaamisuus: Onnenpyörän palkinnot vaihtelivat viikonpäivän mukaan. Näin kampanjan sisältö ei ollut joka päivä sama, vaan toteutukseen rakennettu dynaamisuus mahdollisti ajankohtaisten etujen tarjoamisen.

Näyttävyys: Erikoistoteutus kruunattiin koteloimalla mainosnäyttö Lidl Plus -ilmeeseen. Kampanja ei siis rajoittunut pelkästään ruudulla näkyvään sisältöön.

Onnenpyörä ei myöskään ollut pelkkää viihdettä. Voittaja sai QR-koodilla Lidl Plus -sovellukseen paistopistetuotteiden alennuskoodin, joka kannusti jatkamaan matkaa Lidl-myymälään. Jos voittoa ei tullut, mainos ohjasi lataamaan Lidl Plus -sovelluksen ja tutustumaan sen muihin etuihin.

Näin yksi ulkomainospinta pystyi yhtä aikaa herättämään huomion, osallistamaan, tarjoamaan konkreettisen edun sekä tukemaan sovelluksen käyttöä ja myymälään ohjaamista.

”On hieno tunne nähdä idea, joka on lähtenyt täysin tyhjältä pöydältä, heräävän eloon katukuvassa. Lidlille suunnittelemani interaktiivinen Onnenpyörä oli juuri tällainen projekti.

Oli todella palkitsevaa nähdä itse kehittämäni idea ihmisten koettavana oikeassa ympäristössä”, kertoo Outshinen Account Director Kasper Tanninen.

Lopputulos

Tavallisesta poikkeava pysäyttää

Kampanjan vaikuttavuutta tutkittiin. Tutkimuksen tavoitteena oli selvittää, mikä sai ihmiset pysähtymään, millaiseksi interaktiivinen kokemus koettiin ja millainen vaikutus sillä oli muun muassa Lidl Plus -sovelluksen käyttöön ja brändimielikuvaan.

Tutkimuksessa yksi havainto nousi erityisen selvästi esiin: toteutuksen poikkeavuus tavallisesta ulkomainonnasta herätti kiinnostusta.

Interaktiivisuus ja mahdollisuus vaikuttaa itse mainoksen tapahtumiin saivat ihmisiä pysähtymään. Uteliaisuus, kokeilemisen halu ja mahdollisuus voittaa etuja houkuttelivat osallistumaan.

Interaktiivisuus toi iloa arjen keskelle

Pelin perusideaa pidettiin hauskana, ja toimiva interaktiivisuus toi tavalliseen asiointiympäristöön jotain odottamatonta. Erityisen hyvin toteutus puhutteli lapsiperheitä.

Tutkimuksen sanallisessa yhteenvedossa kampanjaa kuvattiin massasta erottuvaksi toteutukseksi, joka nappasi ohikulkijoiden huomion ja tarjosi piristävän yllätyksen arjen keskelle.

Osallistuminen vahvisti brändimielikuvaa

Tutkimuksen vahvimpia tuloksia saatiin brändivaikutuksesta.

Valtaosa haastatelluista koki interaktiivisen osallistamisen jättävän Lidlistä positiivisemman mielikuvan verrattuna tavalliseen staattiseen ulkomainokseen. Erityisen toimivaksi ja hauskaksi toteutus koettiin lapsiperheiden keskuudessa.

Yksi vastaajista kiteytti eron: "Ehkä kuitenki parempi ku sellainen normaali keskivertomainos."

Kokonaisuutena Lidl Plus -onnenpyörä osoitti, kuinka digitaalinen ulkomainonta voi tehdä enemmän kuin välittää viestin. Se voi saada ihmisen pysähtymään, osallistumaan, lunastamaan edun ja jatkamaan kohtaamista brändin kanssa myös omassa puhelimessaan.

Ja joskus siihen tarvitaan vain yksi kädenheilautus ja sopivasti onnea!