Lähtökohdat
Kuivat latvat, vaurioituneet hiukset, hiuspohja hätätilassa tai muotoilukriisi? Lyko halusi tarjota ohikulkijoille omiin tarpeisiin sopivia tuotesuosituksia ja rakentaa suoran yhteyden Helsingin katukuvasta Forumin myymälään.
Mitä jos ulkomainos ei vain herättäisi huomiota, vaan auttaisi ratkaisemaan ohikulkijan todellisen ongelman? Lykon tavoitteena oli vahvistaa asemaansa hiustuotteiden asiantuntijana ja kasvattaa hiuskategorian myyntiä. Kampanjaan haluttiin toteutus, joka innostaisi tutustumaan tuotteisiin ja tarjoaisi samalla konkreettisen syyn poiketa myymälään.
Toteutus
Lasipalatsin kulmalle toteutettiin interaktiivinen digitaalinen ulkomainos, joka kutsui ohikulkijoita hakemaan ensiapua omiin hiuskriiseihinsä.
Tarjolla oli neljä tuttua pulmaa: kuivat latvat, vaurioituneet hiukset, hiuspohjan ongelmat ja muotoilukriisit. Ohikulkija valitsi napin painalluksella omaa hiushaastettaan parhaiten kuvaavan vaihtoehdon ja sai mukaansa tulostetun ratkaisun tuotesuosituksineen.
Ratkaisua ei tarvinnut etsiä kaukaa. Lykon Forumin myymälä sijaitsi aivan kadun toisella puolella, joten tuotesuosituksen kanssa oli helppo suunnata suoraan ostoksille.
Näin digitaalinen ulkomainonta yhdisti huomion herättämisen, henkilökohtaisen palvelun ja myymälään ohjaamisen samaan kokemukseen.
Lopputulos
Kampanja osoitti, miten digitaalinen ulkomainonta voi muuttua aktiiviseksi osaksi asiakkaan ostopolkua. Ohikulkija ei saanut vain mainosviestiä, vaan konkreettista apua oman tarpeensa ratkaisemiseen.
”Tässä kampanjassa minua erityisesti viehätti se, että ulkomainonta teki muutakin kuin vain herätti huomiota. Ohikulkija sai itselleen relevantin tuotesuosituksen ja samalla hyvin konkreettisen syyn kävellä suoraan Forumin myymälään. Mielestäni kampanjan vahvuus oli siinä, että mainonta tarjosi oikeasti apua eikä vain kertonut tuotteista. Kun kuluttajalle annetaan ratkaisu hänen omaan tarpeeseensa juuri oikealla hetkellä, syntyy paljon merkityksellisempi kohtaaminen. Tällaiset toteutukset näyttävät hienosti, miten digitaalinen ulkomainonta voi parhaimmillaan yhdistää inspiraation, palvelun ja ostamisen yhdeksi saumattomaksi kokemukseksi”, kertoo Outshinen Account Director Jenny Saranen.
Mainostaja
Mediatoimisto
Tekninen toteutus
Ulkomainonnan toteutus
