Lähtökohdat
Bauhaus halusi ystävänpäiväkampanjallaan herättää huomiota ja tuoda hyvää mieltä haastavaan markkinatilanteeseen. Wörksin ideoima Kuittaillaan-konsepti kannusti hyväntuuliseen kuittailuun niin kilpailijoiden kuin kavereiden kesken.
Ystävänpäivänä kilpailijan kuittia näyttämällä sai Bauhausista 10 prosentin alennuksen. Kilpailijoita muistettiin myös personoiduilla ystävänpäiväpaketeilla. Kavereille kuittailuun haluttiin puolestaan tuoda mukaan yleisö ja kaupunkitila.
Toteutus
Bauhaus varasi kampanjassa mainostilaa ihmisten omille kuittailuviesteille. Kuittaillaan-sivulla pystyi kirjoittamaan oman ystävänpäivätervehdyksen ja valitsemaan, mille alueelle sen halusi lähettää.
Postinumeron perusteella kohdennetut viestit päivittyivät dynaamisesti Outshinen digipinnoille Helsingissä, Espoossa, Vantaalla, Turussa, Tampereella ja Oulussa. Samat tervehdykset saivat näkyvyyttä myös sosiaalisessa mediassa.
Näin ulkomainonta ei ollut kampanjassa vain viestin välittäjä, vaan ihmiset pääsivät itse osaksi kampanjaa ja sen sisältöä.
Lopputulos
Kuittaillaan nousi puheenaiheeksi niin kuluttajien, kilpailijoiden kuin markkinointialankin keskuudessa. Ihmiset lähettivät kampanjan kautta satoja omia viestejään, ja kampanja sai runsaasti orgaanista näkyvyyttä myös sosiaalisessa mediassa.
"Bauhausin Kuittaillaan-kampanja oli hieno osoitus ulkomainonnan mahdollisuuksista osallistaa ihmisiä. Koko kampanjan saavuttama kansainvälinen Silver Drum -palkinto kruunasi onnistuneen toteutuksen. Oli ilo olla mukana mahdollistamassa tätä kokonaisuutta yhdessä Bauhausin ja Wörksin kanssa", iloitsee Outshinen Account Manager Onni Kosonen.
Mainostaja
Mainostoimisto
Ulkomainonnan toteutus
