Giants koostuu tarkkaan valittuihin paikkoihin sijoitetuista valtavista digitaalisista näytöistä. Jokaisella näytöllä on oma luonteensa, millä ne vetoavat katsojan oikeaan aivopuoliskoon. Epätyypillisen malliset mainokset vaikuttavat tunteisiin ainutkertaisella tavalla aikaansaaden perinteisiä ulkomainospintoja tehokkaamman reaktion sekä tuloksen.